En un mundo en constante evolución y donde la publicidad juega un papel vital, entender el marco y las organizaciones que la rigen se vuelve fundamental. Uno de estos entes de gran relevancia es la International Advertising Association (IAA). Pero, ¿qué es la IAA? Acompáñanos a descubrir la importancia y función de esta asociación global en la industria publicitaria.
Historia y Fundación
La IAA fue fundada el 9 de abril de 1938 en el Harvard Club de Nueva York por Thomas Ashwell, editor de Export Trade & Shipper magazine, junto con 12 otros gerentes de la industria publicitaria. Inicialmente conocida como Export Advertising Association, su objetivo principal era intercambiar información sobre prácticas exitosas en publicidad internacional.
En 1954, adoptó su nombre actual, International Advertising Association, posicionándose como una plataforma clave para temas de la industria publicitaria y como una organización protectora de los derechos de la publicidad comercial, la elección del consumidor y la educación de los profesionales del marketing.
Rol y Prioridades
La asociación se enfoca en alentar la autorregulación para mantener la publicidad «legal, decente, honesta y veraz». Además, aboga por aumentar la elección del consumidor y la libertad de expresión comercial. Se trata de un foro donde los profesionales de la industria de la publicidad y el marketing discuten cuestiones y preocupaciones en diversos entornos.
Entre sus acciones destacadas, la IAA respalda programas de pasantías para jóvenes explorando oportunidades laborales en la industria, así como campañas publicitarias pro bono en temas globales.
Reuniones, Premios y Estándares
La IAA organiza el Congreso Mundial de Publicidad bienal, una reunión mundial de profesionales de la publicidad. También realiza conferencias regionales en las que se invita a participar a oradores clave de los mercados regionales. En estos eventos, también honra a individuos en la industria publicitaria y en los medios de comunicación masiva que han tenido un impacto positivo significativo en la misión y prioridades de la asociación.
Además, la IAA ha desarrollado estándares de acreditación para programas de diploma en publicidad en 35 países, siendo la base para cursos de 1 año en alrededor de 50 institutos hasta 2014.
Literatura
El conocimiento y la educación son fundamentales en la misión de la IAA. Publica un informe anual, un directorio de miembros, así como literatura periódica escrita por académicos que tiene como objetivo mantener a sus interesados informados sobre leyes cambiantes, problemas y perspectivas en publicidad y marketing.
Estructura y Distribución Global
La IAA está estructurada en capítulos nacionales, cada uno operando con considerable autonomía. Hasta 1999, la IAA contaba con más de 5,300 miembros individuales y 97 miembros corporativos en 95 países. La mayoría de sus miembros proceden de economías desarrolladas, siendo el segundo grupo más grande de miembros de la región de Asia y el Pacífico, mientras que Oriente Medio, África y América Latina representan el resto.
Sensibilidad Cultural y Estudios Regionales
La IAA ha llevado a cabo y resumido encuestas a lo largo de los años en temas culturalmente sensibles, como el uso relativo y la permisibilidad de «sexo y decencia» en los anuncios. Los estudios patrocinados por la IAA sobre cuestiones como «sexo y decencia» en los anuncios muestran una amplia variación relativa. Las principales preocupaciones regionales varían según el país encuestado, abarcando temas como los anuncios percibidos como «vulgares», «sexys», «sexistas», «objetivación de las mujeres» o «violencia contra las mujeres».
La literatura de la asociación sobre la percepción relativa de anuncios similares en diferentes culturas y regulaciones regionales es una de las más completas, según Gordon Miracle. Los monógrafos de la IAA sobre publicidad internacional son utilizados tanto por profesionales de la industria publicitaria como por la comunidad académica.
Impacto en la Educación y la Industria
La IAA no sólo se preocupa por la publicidad en sí, sino también por la educación de los profesionales en este campo. Sus estándares de acreditación y cursos han sido fundamentales en la formación de nuevos talentos en la industria.
Además, sus campañas pro bono y esfuerzos por mantener la publicidad «legal, decente, honesta y veraz» han tenido un impacto considerable en la ética y la integridad de la industria publicitaria global.
La IAA y el IPP
Desde 1989, el Instituto Peruano de Publicidad (IPP) ha sido reconocido en mérito de sus programas de estudio, como miembro de la IAA. El IPP es la única institución en el Perú que ostenta este reconocimiento, lo cual representa una ventaja competitiva considerable en el ámbito educativo y profesional.
La afiliación con la International Advertising Association no es solo un símbolo de prestigio, sino también una fuente de oportunidades educativas únicas para el Instituto Peruano de Publicidad (IPP). La colaboración con la IAA permite al IPP acceder a una red global de conocimientos, prácticas y recursos en el campo de la publicidad.
Uno de los beneficios tangibles de esta asociación es la oportunidad que tienen los egresados del IPP de optar por el Diploma in «Marketing Communications» de la IAA. Este diploma es reconocido en más de 90 países y representa una carta de presentación local e internacional, abriendo puertas en el mercado laboral y académico en todo el mundo.
Ser la única institución en Perú con el reconocimiento de la IAA coloca al IPP en una posición privilegiada. Esto fortalece la reputación del instituto y ayuda a atraer tanto a estudiantes locales como internacionales interesados en una educación publicitaria de alto calibre.
La colaboración con la IAA no solo beneficia al IPP sino también a la comunidad publicitaria en Perú en su conjunto. Fomenta un estándar más elevado en la educación publicitaria y ayuda a conectar a Perú con la comunidad publicitaria global.
Reflexión
La International Advertising Association es una entidad que va más allá de ser un simple órgano regulador o un espacio de encuentro para los profesionales de la publicidad. Es una plataforma que une a los anunciantes, agencias de publicidad y medios de comunicación masiva en una misión conjunta para mejorar y regular la industria publicitaria a nivel global.
Al considerar qué es la IAA, no solo estamos explorando una asociación, sino una red global que trabaja arduamente para mantener los estándares, promover la ética y apoyar la educación en el campo de la publicidad.
