¡EL TITULAR! La parte más importante de un anuncio es el titular o encabezado porque conduce al lector a leer o dejar el anuncio. Lo primero es conocer bien al producto y al comprador o segmento objetivo, luego, …
En la época del gobierno militar, en publicidad no se podía utilizar la apelación directa e imperativa. Era impensable poner “¡Compre!”, en un aviso, por ejemplo. Me tocó ir a Colombia, como director creativo de McCann …
¿Creativo sin ideas? Cómo sabemos, las mejores ideas pueden pasar por nuestra mente en cualquier momento; por eso, es importante tener siempre una libreta a la mano. Hay personas que mientras toman una ducha, viajan en …
La publicity, es una recurso que usan las empresas para “dar prestigio” a su imagen corporativa o sus marcas comerciales a través de una noticia en prensa. Es un hecho constatado, los periódicos, radio o televisión …
¡30 películas no puedes dejar de ver! Todo publicista o diseñador en general tiene un ojo distinto para ver las cosas, es por ello que muchas de sus reproducciones favoritas difieren con las del público en …
La pregunta es a veces “¿y éste a quién le ha ganado? Sucede que a quien se refieren, por cierto, no ha hecho nada relevante y sin embargo actúa y alardea como si el mundo fuera …
¡30 películas no puedes dejar de ver! Todo publicista o diseñador en general tiene un ojo distinto para ver las cosas, es por ello que muchas de sus reproducciones favoritas difieren con las del público en …
En publicidad uno tiene que escribir sobre algo; un producto o un servicio; algo institucional o puramente comercial. El hecho es que lo que se dice, siempre está referido a un algo o motivado por …
A veces todo pasa tan rápido que no nos damos cuenta que la publicidad es parte de la historia moderna. Lo que es un pedazo de la vida cotidiana, mañana servirá como registro, como una bitácora …
