Las Ciencias Publicitarias están en constante evolución. A medida que la tecnología avanza y los patrones de consumo cambian, también lo hacen las estrategias de publicidad. Si estás considerando iniciar una carrera en este campo, es fundamental entender las tendencias actuales y futuras que están dando forma a la industria. A continuación, te presentamos algunas de estas tendencias.
La publicidad en la era post-cookies
Las cookies de terceros han sido durante mucho tiempo una herramienta crucial para los publicistas. Estos pequeños archivos permiten rastrear el comportamiento de los usuarios en la web, lo que facilita la segmentación de anuncios. Sin embargo, Google anunció que eliminará el soporte para las cookies de terceros en 2023, lo que está obligando a los publicistas a buscar nuevas formas de llegar a su audiencia.
A continuación, presentamos algunas de las estrategias de publicidad que están surgiendo en respuesta a este cambio.
Publicidad contextual
La publicidad contextual es un tipo de publicidad online que se basa en el contenido de la página web que el usuario está visitando en ese momento. En lugar de basarse en el historial de navegación del usuario, los anuncios contextuales se seleccionan en función de las palabras clave y el contenido del sitio web. Esta es una forma eficaz de garantizar que los anuncios sean relevantes para los usuarios, sin necesidad de recurrir al seguimiento de cookies.
Jardines amurallados
Los jardines amurallados son plataformas digitales que no comparten información de los usuarios con terceros. En lugar de eso, recogen y utilizan sus propios datos para segmentar anuncios. Google ha introducido su propio «Sandbox de privacidad», que permite la segmentación de anuncios sin el seguimiento inapropiado que proporcionaban las cookies de terceros.
Recolección de datos de cero o de primera parte
En lugar de depender de las cookies de terceros, las marcas están comenzando a recopilar sus propios datos directamente de los clientes. Cuando un usuario se inscribe en un boletín informativo, por ejemplo, puede proporcionar información personal que luego se utiliza para segmentar los anuncios. Esto permite a las marcas dirigirse de manera más eficaz a los clientes individuales.
Auge de las ID universales
Las ID universales son identificaciones únicas que reconocen a los usuarios en múltiples plataformas. Este tipo de identificación elimina la necesidad de sincronizar datos con software de terceros, lo que facilita el seguimiento de los usuarios a través de diferentes plataformas.
El papel de la educación en las Ciencias Publicitarias
La mejor forma de aprender sobre estas tendencias y de estar al tanto de los cambios en la industria es a través de una sólida educación en Ciencias Publicitarias. La carrera de Ciencias Publicitarias del Instituto Peruano de Publicidad (IPP) es una excelente opción para quienes buscan iniciar una carrera en este campo en constante cambio.
El éxito de los exalumnos del IPP
El éxito de nuestros exalumnos es un testimonio de la calidad de nuestra formación en Ciencias Publicitarias. Por ejemplo, Giordano «Gio» Sanguinetti, exalumno de la carrera de Comunicación y Publicidad en el IPP, fundó Graphicka en 2004. Aprovechando su formación en el IPP, Gio transformó su empresa de servicios gráficos e impresión en una Agencia de Marketing de Servicio Completo, especializada en el mercado hispano-latino.
Miguel Valladares, otro exalumno destacado, fundó Tondero en 2008. Desde entonces, Tondero se ha convertido en un líder en el mercado cinematográfico peruano, produciendo varias películas exitosas y colaborando con Netflix para producir contenido original peruano.
Una formación adaptada a las tendencias del futuro
La carrera de Ciencias Publicitarias en el IPP está diseñada para preparar a los estudiantes para las demandas cambiantes de la industria publicitaria. Con una formación en las estrategias de publicidad del futuro, los estudiantes del IPP estarán equipados para enfrentar los desafíos que se avecinan en el campo de la publicidad.
Si estás considerando estudiar Ciencias Publicitarias en el IPP, te recomendamos que te pongas en contacto con la institución para obtener información más detallada y actualizada sobre nuestro programa. Con el conocimiento adecuado, estarás preparado para navegar el futuro de la publicidad con confianza.
